中国国际进口博览局副局长刘福学、上海市体育局副局长罗文桦、中国法国工商会总经理Caroline PENARD出席活动并致辞，迪卡侬中国高级副总裁巴学凯、五星体育传媒有限公司总经理李培红、上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌作主旨发言，十余位来自体育行业各领域的嘉宾围绕“体教融合”、“青少年运动发展”、“体育与可持续生活方式”等话题展开沙发研讨，多角度为体育产业发展进言献策，并于现场发布体育行业报告。
中国国际进口博览局副局长刘福学表示，第四届进博会继续设立体育用品及赛事专区，专区展览面积扩容升级，国际体育大牌云集，多家知名企业首次参展，涉及的运动项目领域丰富，展品及展台设计着重突出冰雪元素。在这些基础上，体育专委会将与重大国际、洲际体育赛事保持同频共振，为“体育+”产业跨界融合发展发出更多进博声音、凝聚更多进博智慧，促进体育产业蓬勃发展。
上海市体育局副局长罗文桦表示，“跨界融合与发展”也是上海近几年努力在“体育+”和“+体育”方面的探索实践。上海近期发布的全国首个运动促进健康三年行动计划，将积极推进“体医养融合”，打造运动促进健康新模式；深入推进“体教融合”，逐步形成普通学校、传统体校、社会力量办训协同的体育后备人才培养体系；“体育+科技”在疫情之下表现亮眼，从居家智能健身设备到竞技训练中的科技助力，运动项目的交互、升级、融合较之传统时代飞速加快。
在主旨发言部分，迪卡侬中国高级副总裁巴学凯以滑雪需求为例，阐释体育产业开拓与体育消费发展；五星体育传媒有限公司总经理李培红从上海城市体育赛事活动切入，分享大众体育传播与赛事经济；上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌结合F1中国大奖赛和上海ATP1000大师赛等丰富的办赛经验，阐述品牌赛事如何来提升城市软实力。
活动现场，耐克、阿迪达斯、斐乐、NBA、亚瑟士、斯凯奇、摩纳哥足球俱乐部、闪电自行车、MLB共9家知名体育企业展开“体育产业跨界融合与发展”沙发研讨会，普华永道主持该环节。企业嘉宾围绕“体教融合促进青少年运动发展”、“体育助力可持续生活方式”两个分议题，分享体育+产业实践成果，探讨未来体育产业经济新思路与发展空间。
活动最后是体育专委会行业报告发布环节。迪卡侬发布《2021中国运动消费新趋势》，普华永道发布《2021年普华永道全球体育行业调查报告》。
